5 – 6 февраля 2016 г. состоялся семинар по планированию стратегии фандрайзинга, второй семинар из цикла «Маркетинг в сфере культуры: стратегии диверсификации ресурсов», организованного Aksenov Family Foundation, Фондом Владимира Смирнова и Константина Сорокина и компания Avesta Group как старт более масштабной образовательной инициативы — создания Московского института менеджмента культуры. Семинары проходят в Московском музее современного искусства, который стал площадкой-партнером.
Как и на первом семинаре, прошедшем 27 – 28 ноября 2015 г. и посвященном меценатству и корпоративному спонсорству, спикером выступил Кристоф Монен, директор отдела спонсорства и развития Парижской филармонии, до 2014 года возглавлявший соответствующий отдел Лувра. К участвующим не в первый раз культурным институциям (Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. Пушкина, Музей современного искусства «Гараж», Московский музей современного искусства, Государственный музей архитектуры имени А. В. Щусева, Государственная Третьяковская галерея, Фонд «Виктория – Искусство Быть Современным», Уральская индустриальная биеннале современного искусства, Театр «Практика» и др.), на втором семинаре присоединились Гоголь-Центр, Электротеатр Станиславский, Московская международная биеннале молодого искусства.
Один из дней семинара собрал участников для командной работы над кейсами, часть из которых была основана на реальных проектах, требующих финансирования (как Уральская индустриальная биеннале современного искусства, гастроли оркестра MusicAeterna). Работа модерировалась и оценивалась Кристофом Моненом и коллегами из Avesta Group.
Также в рамках мероприятия был проведен круглый стол, затронувший вопросы взаимоотношений фандрайзеров и доноров, стратегий и методов сбора средств, специфики российской ситуации. В нем участвовали Тереза Мавика, директор фонда V-A-C; Юлия Мюллер, директор отдела по фандрайзингу и работе со спонсорами Зальцбургского фестиваля; Дмитрий Аксенов, Aksenov Family Foundation; Юлия Чернова, со-основатель и директор по развитию компании v confession.
Полный текст дискуссии выйдет на сайте Артгид на этой неделе.
ТЕРЕЗА МАВИКА, директор фонда V-A-C
Мы хотим не просто помогать, мы хотим помочь развиваться контексту. То есть мы инициируем свои проекты и готовы делать их с кем-то, если есть хорошая идея. Мы часто сотрудничаем с кем-то, но это никогда не чистое спонсорство.
ЮЛИЯ МЮЛЛЕР, директор отдела по фандрайзингу и работе со спонсорами Зальцбургского фестиваля (Salzburg Festival)
Есть компании, которые выделяют средства, потому что хотят увязать название своей марки с институцией. Но спонсорство никогда не будет успешным, если генеральный директор или, как минимум, один из членов совета директоров не интересуется культурой.
ДМИТРИЙ АКСЕНОВ, Aksenov Family Foundation
Когда мы выбираем партнеров, мы смотрим на стратегию, смотрим, во имя чего люди тратят свою жизнь, наше время и деньги, что хотят изменить? Первый критерий: совпадает ли это с нашими ценностями. Второй — профессионализм.
ЮЛИЯ ЧЕРНОВА, со-основатель и директор по развитию компании v confession
Пять лет назад современное искусство казалось чем-то опасным, странным, нишевым и непонятным, сейчас ситуация изменилась кардинально. Даже если бренд не имеет отношения к современной культуре, он считает нужным эту связь показать: показать, что он соответствует духу времени, смотрит в будущее, идет в ногу со всем современным. […] Наша деятельность связана с результативными вложениями с понятными критериями и спектром обязательств, которые мы вместе с институцией берем на себя.
Aksenov Family Foundation – динамичная некоммерческая платформа для развития инноваций в культуре и обществе. Исследует границы сферы культуры и стремится дать системную оценку вкладу современного искусства и культуры в развитие общества. Верит в диалог культур и дисциплин и поддерживает проекты, улучшающие качество коллективной жизни в городе с помощью культурных и художественных средств.
Avesta Group – международное агентство, работающее в сфере культуры и досуга. Его цель – прочно соединять культуру и людей, создавая уникальные впечатления и управляя проектами мирового уровня. Среди клиентов компании – министерства культуры, администрации городов и регионов, местные сообщества, девелоперы, частные коллекционеры и фонды, которым она помогает воплотить в жизнь их идеи культурного развития.
Фонд Владимира Смирнова и Константина Сорокина – фонд современного искусства, основанный в 2008 году, чья миссия заключается в продвижении молодых российских художников, а также в помощи реализации их творческих идей. В 2011 году у Фонда появились собственные мастерские: бывшее заводское помещение стало местом воплощения творческих планов художников – сегодня здесь рождаются, реализуются идеи современных авторов, создаются работы для проектов Фонда.